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“科技賦能”將打開國內護膚品新的窗口

http://www.nftslj.icu/ 2019/10/24 8:21:46 閱讀數:165

制藥科技和植物提取技術強強聯手,大有可為。

與高速發展的經濟伴生的是快節奏高壓力的生活,熬夜、飲食不規律是很多上班族的常態,再加上客觀上存在的環境污染和各種輻射,毛孔粗大、爆痘、敏感干燥等皮膚問題頻繁地出現在他們身上。這也讓他們更加注重對自身皮膚的管理,開始關注護膚品的成份與品質。

“科技賦能”將打開國內護膚品新的窗口

于是,品質安全且具備一定功效的產品快速占領消費者心智,并逐步在國內形成了“藥妝”這一非明文規定的概念,包括藥用型化妝品,尤其是中草藥化妝品仍在不斷辟出新的市場領地。現時,歐美、日韓的“藥妝”銷售額已各占其國內化妝品市場約50%-60%,而中 國的““藥妝””銷售額僅占內地化妝品市場約20%。這主要是因為國內缺少專業的“藥妝”品牌,各種“藥妝”品牌開始涌入中 國市場,甚至有一些品牌在產品外包宣傳上營造出一種“藥妝”的假象,在產品本質上并沒有“藥妝”的特性。更有一些“藥妝”品牌半路出家,品質上面得不到保證,消費者對此也是心有余悸,一直以高品質聞名的歐美和日韓“藥妝”,卻成為了香餑餑。因此,國內市場亟需專業高品質的“藥妝”品牌。

在這種市場趨勢下,悅麗雅應運而生。

品牌背景給予消費者安全感

“藥妝”一詞起源于國外,大多數是由藥廠控制生產,有的是一些皮膚科醫生自行研發等等。相對于其他化妝品,藥妝前期投入會更多,對品牌的實力要求也比較高。以悅麗雅為例,它是悅康集團與全球知名植物藥提取公司indena公司合作,針對亞洲肌膚的特點,歷經10余年的改良誕生的品牌,兩大公司強強聯手,分別為它提供制藥技術和植物提取技術。

悅康集團創建于1988年,是一家集藥品、保健品、化妝品的研發、生產、銷售于一體的醫藥集團企業,連續多年入選中 國醫藥工業百強,是醫藥工業研發十強企業、國家智能制造試點示范企業、全國“質量標桿”企業、國家綠色制造體系建設示范企業“綠色工廠”。

indena公司擁有百余年的植物研究及提取歷史,目前,為很多國際大牌護膚品提供原料和配方。公司董事長的祖母aureliacotta創建公司之初,就專注于意大利皇室美容護膚品的研制,因效果顯著受到皇室的青睞,很多神奇的植物美容配方流傳至今。這些優秀的配方被悅康集團董事長于偉仕先生巨資引入,用于打造新一代科技賦能的護膚品“悅麗雅”。

高品質迎合當下市場需求

雙十一的護膚品銷售排行榜前十位,總是被國際大牌占據過半,年輕一代消費水平的提高,以及他們對高品質的追求,然而國內護膚品卻無法很好的滿足,是造成這一現象的主要原因。

若想改變這一狀況,國內品牌需不斷嚴格要求自身,持續提高產品品質。在這種大環境中,悅麗雅倡導科學、安全的護膚理念,秉承制藥的理念,在原料上與許多國際大牌同源同根;在品質上,各項控制指標均為國際標準,植物原料純凈度可達到注射劑要求,并經過重點化妝品實驗室中 國化妝品研究中心的檢驗;在產品上,各個品類成分功效各有主攻,成分一覽無余,正符合當下消費者注重護膚品成分的趨勢。

營銷的多布局加速市場升溫

在這個“酒香不怕巷子深”無法很好地實現的年代,任何默默做優質產品的品牌都沒辦法快速走紅,所以品質和營銷需要雙管齊下。

悅麗雅深諳這個道理。在今年10月16日的新品發布會上,以自身產品品質作為依托,實施全新的代理扶持政策、社交新零售模式、準確的市場趨勢剖析;利用社群營銷規模化裂變拓寬渠道,設計直銷模式、返利模式、團隊裂變、生態鏈區塊鏈等等優勢政策,吸引了一批又一批的逐夢者加入其中。

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標簽: 科技賦能 化妝品

信息分類:化妝品代理編輯:關曉芳

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