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京東啟動“國貨當潮”計劃

http://www.nftslj.icu/ 2019/10/24 9:09:30 閱讀數:166

越來越多本土品牌與電商平臺開始推出以國潮為主題的營銷活動。

京東集團于10月21日宣布啟動“國貨當潮”計劃,將與多個品牌合作,針對潮流青年開展一系列推廣活動。

京東“國貨當潮”計劃將持續到11日,合作的品牌包括飛躍、百雀羚、回力、李寧、完美日記、LNBR、INXX、HiPanda等,覆蓋了服裝、運動、箱包、美妝等多個品類。該計劃由人民日報社指導,人民日報文化傳媒、京東集團則是共同主辦方,京東時尚是承辦方。

這是京東第1次在雙11全球好物節開辟“國潮好貨”專場,除了鋪設線下推廣活動,京東還會聯合品牌推出一系列補貼及優惠。

在“國貨當潮”計劃之前,京東已經多次與國貨品牌合作開展營銷活動。5月,京東美妝聯合徐夢圓和天府事變創作了單曲《國妝“京”天下》,并在618期間聯合大寶、百雀羚、歐詩漫、美膚寶、瑪麗黛佳推出非遺聯名禮盒,例如大寶的禮盒刺繡采用了作為我國非物質文化遺產的京繡。

京東在一年一度的雙11購物節專門為本土品牌開辟板塊,可能是因為此前開展的多個營銷活動收獲了不錯的效果。根據京東的數據,618當天14個國貨美妝品牌在京東的成交額同比增長100%以上,其中增長較快的護膚品牌WIS同比增長696%,珀萊雅同比增長超399%,韓后同比增長超311%。

愿意以國潮為主題開展營銷的不止是電商平臺,飛躍、李寧、完美日記等許多本土品牌自己也開始喜歡強調“國貨”標簽,這是因為越來越多消費者不再只認國際大牌、愿意支持國產品牌,麥肯錫公司近期發布的研究報告顯示,外國消費品牌如今在我國市場所占份額是全球金融危機以來zui小的,尼爾森新報告則指出有68%的我國消費者偏好國產品牌。

00后對國貨品牌有著超過其他世代的喜愛。《騰訊00后研究報告》指出,超過一半的00后認為國外品牌不再是加分項,強烈的民族自豪感和自尊心令他們更愿意支持國產品牌。

事實上,國貨品牌近年的快速發展也與電商平臺有著密切的關系。

以美妝品類為例,從上世紀九十年代開始,國際大牌便逐漸占據以百貨為主的主流線下渠道,本土化妝品牌的生存空間被不斷壓縮,許多國貨品牌開始以商超作為主要渠道,遠離了年輕的消費群體。電商崛起之后,國貨品牌才在線上有了與國際大牌一起平等面對消費者的機會。

來源:界面新聞

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